Salactive.com - wiadomości online

Dodano: 31.01.12 More...

Rejestr Spraw S‘dowych - aplikacja wprowadzona na rynek przez OPTeam S.A. - pomoże przedsiębiorstwom w odzyskiwaniu zaległych płatności. Zintegrowany z e-S‘dem w Lublinie system umożliwia automatyzację całej procedury windykacyjnej oraz zarz‘dzanie prowadzonymi sprawami s‘dowymi.

8 marca – w Dniu Kobiet – na antenie Radia PLUS szykowany jest finał akcji „Bukietowi rycerze Radia PLUS”. Od wtorku 2 marca br. mężczyźni mogli wysyłać dedykacje dla swoich wybranek.

Często pojawia się pytanie, dla kogo korzystniejsza jest forma pracy tymczasowej - pracownika czy pracodawcy? Specjaliści podkreślają wiele korzyści dla obu stron, przede wszystkim ze względu na elastyczność stosunku pracy. Jednocześnie pojawiają się też pewne kontrowersje, ponieważ w dłuższej perspektywie nie niesie za sobą stabilizacji.

    Press release   Warsaw, on 31 August 2011     The ERGIS Group after H1 2011: high sales dynamics and sound profits despite adverse market conditions   The ERGIS Group, a leader in plastics processing in the Central and Eastern Europe, recorded in the first half of 2011 a visible marked increase in sales by more than 9% to PLN 313 million. ...

22-letnia Agnieszka Radwańska, z dorobkiem 1 074 888 dolarów, zajmuje 13. miejsce na liťcie najbogatszych tenisistek sezonu. Łukasz Kubot od stycznia zarobił w turniejach 439 065 dolarów, co daje mu 54. miejsce wťród najbogatszych tenisistów 2011 roku.

Już 13 proc. internautów deklaruje korzystanie z Google+, nowego serwisu społecznoťciowego konkurencyjnego dla Facebook – wynika z badania agencji social mediowej Think Kong i serwisu badawczego StudentsWatch.pl. Jednoczeťnie serwis Google+ jest rozpoznawalny przez 37 proc. użytkowników Internetu w Polsce.

Adam Małysz bierze udział w kampanii reklamowej norweskiej sieci komórkowej Lebara. W reklamach występuje wspólnie z innym skoczkiem, Bjoernem Einarem Romoerenem.

Over 170 000 m3 of soil, a diaphragm wall over 50 meters deep, 4 underground storeys forming the sharp perimeter of the site. Liebrecht & wooD and BBI Development are carrying out the next stages of construction works at Unii Lubelskiej Square right on schedule. ...

Przede wszystkim – kalkulacje cenowe poszczególnych potraw powinny obejmować większą ilość porcji: 10, 20, a nawet więcej, jeśli dana potrawa cieszy się dużą popularnością. Cenę sprzedaży jednej porcji ustala się poprzez podzielenie wartości zużytych surowców do przyrządzenia danej potrawy w cenach gastronomicznych netto przez liczbę porcji. Można użyć rzeczywistych kosztów i cen zakupu. W celu ustalenia ceny sprzedaży dla klienta netto należy do wartości wycenionej w cenach zakupu dodać odpowiednio skalkulowaną marżę gastronomiczną.

Oto przykład z liczbami – pieczeń schabowa, oczywiście

Dane wyjściowe
1.   Przedmiotem kalkulacji jest pieczeń schabowa z pieczarkami i ziemniakami według umownie przyjętej receptury liczonej na 20 porcji.
2.   Surowce zużyte do przyrządzenia potrawy według umownie przyjętych ilości i cen zakupu:
(a)  schab wieprzowy bez kości  –  3 kg, cena 18 zł/kg, wartość 54 zł
(b)  smalec (olej roślinny)  –  2 szt., cena 2 zł/szt., wartość 4 zł
(c)  ziemniaki  –  7 kg, cena 3 zł/kg, wartość 21 zł
(d)  pieczarki  –  4 kg, cena 4 zł/kg, wartość 16 zł
(e)  masło  –  3 szt. , cena 3 zł/szt., wartość 9 zł
(f)  przyprawy  –  wartość 6 zł
razem wartość: 110 zł
3. Marża gastronomiczna – przyjęta umownie w wysokości 60% sprzedaży netto.

Ustalenie ceny gastronomicznej

1. Cena sprzedaży netto jednej porcji:
a)  ogółem wartość według ceny sprzedaży netto – (110 * 100) / (100 – 60) = 275,00 zł
b)  cena sprzedaży netto jednej porcji – 275,00 / 20 porcji = 13,75 zł
2.  VAT należny według stawki opodatkowania dla usług gastronomicznych – 8%
(zob. nowe stawki VAT wprowadzone ustawą z 26 listopada 2010 r. o zmianie niektórych ustaw związanych z realizacją ustawy budżetowej Dz.U. z 17 grudnia 2010 r. nr 238, poz. 1578). kwota należna VAT – (13,75 * 8) / 100 = 1,10 zł
3.  Cena sprzedaży brutto jednej porcji posiłku będącego przedmiotem kalkulacji:
Cena sprzedaży brutto – 13,75 zł + 1,10 zł = 14,85 zł.

Skąd zatem biorą się ceny rzędu 30, 40 i 50 zł za porcję obiadową?

Przede wszystkim to kwestia uwzględnienia kosztów operacyjnych oraz stałych kosztów całej działalności punktu gastronomicznego. Koszty operacyjne bezpośrednio związane z produkcją schabowego są zawarte w marży gastronomicznej (np. woda, prąd i gaz w kuchni, wynagrodzenie kucharzy i kelnerów). Jednak stałe koszty działalności m.in. czynsz lokalu, prąd na sali jadalnej, kwota amortyzacyjna na poczet remontu wystroju, dodatkowe atrakcje kulturalne, promocja lokalu, należy doliczyć dodatkowo do ceny gastronomicznej. Należy też wziąć pod uwagę popyt klientów na dany typ dań, konkurencję, zamożność klientów, reputację właściciela/szefa kuchni.

I to właśnie te ostatnie koszty – tworzenia i podtrzymywania wizerunku lokalu – zajmują (powinny zajmować) poczesne miejsce w kalkulacji kosztów lokalu gastronomicznego. Ludzie bowiem szukają w takich lokalach przede wszystkim inspiracji, nowych bodźców, doświadczenia ze spożywania dania. Jeśli bowiem chcemy po prostu zjeść obiad, to wrzucamy coś do mikrofali. Efekt – pełny brzuch – ten sam, prawda? Ale efekt – wzmocnienie własnej samooceny – zupełnie inny, prawda?

---

Obliczenia w przykładzie pochodzą z książki Zarządzanie finansami w przedsiębiorstwie turystycznym Władysława Biczysko (Wydawnictwo Naukowe PWN, 2011). Wykorzystanie za wiedzą Wydawcy.

 

źródło: Zagadka marketingowa - na ile wycenisz pieczeń schabową?

Seks w reklamie

Od kiedy pamiętam, sex pojawiał się w reklamach. Przybierając różnorodne formy: od niewinnego erotyzmu, przez miękką erotykę po mocne, często wulgarne lub niesmaczne żarty. Pojawia się wszędzie, otaczają nas z każdej strony bilbordy, ulotki, reklama TV i radiowa, a nawet reklama wirusowa. W ten sposób reklamuje się produkty, a nawet usługi… hydrauliczne. Twórcy takich reklam argumentują to, że nawet, gdy reklama odbierana jest jako pornograficzna działa. Bo oburzenie minie-nazwa produktu w pamięci zostanie. Reklama kreuje potrzeby jak i je odbija. Seks łączy się z pozytywnymi emocjami (ekscytacja, zaspokojenie potrzeb, podniecenie) A dzięki takiej reklamie następuje transfer emocji na reklamowany produkt. Uatrakcyjnienie przekazu, przykucie uwagi i zatrzymania jej.

Niektórzy nawet twierdzą, że to najskuteczniejsze narzędzie sprzedażowe. Że dźwięk i obraz silnie oddziaływują na wyobraźnie. Dźwięk - inspiruje odbiorcę do odsłaniania obrazów i doznań ukrytych w podświadomości, tkwiących w marzeniach. Ma to szczególne znaczenie w przypadku pobudzenia pragnień erotycznych, gdyż tam wyobrażenie odgrywa szczególną rolę. Obraz -schematyzm reklamowej erotyki składa się z obowiązującego współcześnie kanonu piękna i określonego sposobu przedstawiania. Np. naga skóra ramion, szyi, nóg, pośladków, dłoni - uruchamia sensoryczność doznania. Zwolnienie akcji, przenikanie barw, gra świateł, niedopowiedzenia, obietnica zaspokojenia - jest przyczyną  inicjowania pragnień erotycznych.

Obecnie w kulturze konsumpcyjnej następuje uczynienie przedmiotu dawcą piękna, dobra, pożytku-szczęścia. W procesie odbioru i interpretacji przekazu następuje transfer sympatii z użytkownika produktu w reklamie na produkt. Produkt sam w sobie przedstawiany jest jako atrakcyjny, bądź jest w atrakcyjnym otoczeniu, posiadanie go może nas uczynić atrakcyjnymi.

Moim zdaniem używanie seksu (podobnie zresztą jak humoru) w reklamie, jako narzędzia dominującego prowadzi do porażki. W takiej sytuacji widz odczuwa zachwyt reklamą i/lub modelką, a nie pamięta, czego dotyczyła reklama. Nadużywanie kobiecego ciała i bezpośrednich skojarzeń z seksem odwraca uwagę od reklamowanego produktu. Sięganie po coraz silniejsze bodźce (erotyka i pornografia) zwiększa ryzyko zapamiętania metafor reklamowych, a nie pamiętania produktu reklamowanego.

Czego oczekujemy od polityków

W obecnych czasach przedmiot powinien być dawcą piękna, luksusu, dobra, pożytku-szczęścia. A co powinny dać nam nasze elity, a szczególnie politycy?

Po odwiedzeniu kilku forum dyskusyjnych wynotowałam najczęściej powtarzające się oczekiwania. Internauci pisali, że chcielibyśmy aby nas godnie reprezentowali, aby wprowadzali odważne reformy, przestrzegali prawa, konstruktywnej debaty (zamiast języka nienawiści). Poza tym pojawiły się wypowiedzi w stylu: Od elit polityki oczekuję realizacji obietnic przedwyborczych, nie uchwalania głupich i doraźnych przepisów, a przede wszystkim odwagi w podejmowaniu niepopularnych i nie populistycznych decyzji dla dobra całego kraju. Poza tym ludzie oczekują przede wszystkim zajęcia się ich sprawami lokalnymi. Lepiej działające urzędy, mniej rozpanoszonej biurokracji, brak kolejek i czystość w przychodniach. Mniej dziurawych dróg i działającej sprawnie Policji. Wśród internautów bez problemu znajdziemy cyników, uznających, że polityka to brudna gra i nie ma co spodziewać się cudów.  Są też perfekcjoniści wymagających od polityków przestrzegania w życiu politycznym takich samych standardów, jakie uznajemy za ważne w życiu prywatnym: nie kłamię, jestem uczciwy, dobrze wykonuję swoją pracę, dbam o innych. Ale są też realiści rozumiejący, że połączenie zasad etycznych i działania politycznego to zadanie wyjątkowo trudne, ale przecież nie niemożliwe. Pojawiły się też głosy, że wygląd polityka ma niewielkie znaczenie. Ale czy na pewno? Czy my wyborcy jesteśmy racjonalnymi istotami?

Zastosowanie erotyki w reklamie politycznej.

Czytając wyniki badań psychologicznych można zauważyć istnienie schematów i stereotypów ograniczających nasze racjonalne myślenie. W wyniku myślenia upraszczającego, spostrzeganie i dopasowującego nowe bodźce do istniejącego już w umyśle podmiotu kategorii, wyszukujemy wspólne cechy nowego bodźca i schematu, a pomijamy różnice. W takiej sytuacji osoby ładne, przystojne uznawane są, jako dobre, prawe. Czego wyniki można zobaczyć w sądzie (wydawanie wyroków) lub podczas wyborów w Polsce i w Ameryce (Cialdini przypomina prawdziwą anegdotę, że w wieku XX w amerykańskich wyborach prezydenckich w 20 przypadkach na 22 wygrał wyższy kandydat. Aczkolwiek to zjawisko nie zawsze występuje, co potwierdziły jedne z ostatnich decyzji wyborczych w naszym kraju (przedostatnie wybory prezydenckie). Jednak wielu eksperymentatorów psychologicznych wskazuje, że los częściej sprzyja osobom bardziej urodziwym czy atrakcyjnym fizycznie.

Zaś w przypadku stereotypizacji myślenia dochodzi do uogólnienia polegającego najczęściej do przypisywaniu negatywnych cech wszystkim członkom danej grupy. Decyzje wyborcze oparte na tego typu błędzie nieracjonalności nie uwzględniają tego, czy szczegółowy program kandydata jest zgodny z interesem narodowym. Jak widzimy z powyższych przykładów emocje odgrywają ważną role w naszych wyborach politycznych. Jak głosi psychologia, polityczna rola afektu, czyli uczuć, emocji i ocen w kształtowaniu poglądów politycznych jest tradycyjnie intuicyjnie doceniana. Co potwierdzają liczne badania. Już w latach 40-tych minionego wieku badacze z Columbia University wyjaśniali zachowania wyborcze w kategoriach zachowań konsumenckich. Gdzie kampania wyborcza była porównywana do reklamy emitowanej w środkach masowego przekazu. Inne badania dowiodły, że wyborcy oczekują od polityków emocjonalnych zysków. Oczekują, że kandydat będzie wzbudzał w nich pozytywne emocje, a nie negatywne. I może właśnie na tych pozytywnych emocjach (np.: podnieceniu) obecne kandydatki chcą budować swój sukces wyborczy.

Jak pisałam w pierwszej często tego tekstu seks otacza nas z każdej strony i obecnie promuje wszystko. Jak się okazało, to i kandydatów do sejmików i na posłów.

Całkiem niedawno (2010 r.) mogliśmy oglądać plakat wyborczy Agnieszki Rupniewskiej, która w Gliwicach startowała na radną sejmiku śląskiego. Uwagę mediów przykuło jej hasło: "Proponuję S.E.K.S." (skuteczne, efektywne, kreatywne, sumienne). W tym samym czasie Katarzyna Szczołek, startowała na radną warszawskiego Bemowa z hasłem: "Piękna, niezależna i kompetentna". Na plakacie możemy ją zobaczyć leżącą na plaży, ubraną w skromne bikini. Był też plakat Marty Ratuszyńskiej, kandydatki do sejmiku mazowieckiego. Filigranowa blondynka – na zdjęciu w seksownych pończochach, z lubieżnie otwartymi ustami i rurą odkurzacza w ręku – wzywała, by "wyssać Warszawę z Mazowsza". Pomimo licznych negatywnych komentarzy plakatów wszystkich powyższych kandydatek, ta ostatnia z wymienionych uzyskała 5 tysięcy głosów i prawie odniosła sukces. Jednak teraz, kandydując do Sejmu nie zdecydowała się na ten sposób zdobycia poparcia.

Ciekawa jestem czy zdobędzie poparcie inna kandydatka do Sejmu Anna Mętlewicz, która na banerze występuje w kokieteryjnej pozie, czerwieni sweterka zsuniętego tak, by pokazać nagie ramiona i odrobinę czarnej bielizny. A do tego hasło, które bije w oczy z łososiowego tła: "Inteligentna czwóreczka".

Wyróżnić się, przykuć uwagę wyborcy jest trudno, szczególnie teraz, gdy wyborcy zalewani są informacjami. Moim zdaniem seks w reklamie wyborczej, jest ryzykowną metodą wyróżnienia się. Wedle wypowiedzi internautów oczekujemy konkretnego programu. A ja podzielam ich opinie. Nie uwiódł mnie Olejniczak z gołą klatą, ale podobno geje byli zachwyceni.

A co będzie teraz?...

 

źródło: Seks w reklamie.... politycznej

Kaspersky Lab Polska informuje o wykryciu nowego ataku phishingowego na użytkowników popularnego polskiego portalu aukcyjnego Allegro. Sfałszowana wiadomoťć e-mail docieraj‘ca do Internautów zawiera informacje o wygranej i proťbę o wysłanie mailem numeru telefonu. Atak został przygotowany bardzo prymitywnie i łatwo rozpoznać, że wiadomoťć jest sfałszowana.

12 maja o 20:00, jako impreza towarzysząca Juwenaliom Uniwersytetu Warszawskiego, w Piwnicy pod Harendą zadebiutuje cykl imprez Patriot Party, organizowany przez Samorząd Studentów UW, Zarząd Samorządu Studentów IH UW, oraz organizację uczelnianą Hist-Lista.Pierwsza impreza odbędzie się pod hasłem ,,Vivat wszystkie stany” jako odpowiedź na 220 rocznicę uchwalenia Konstytucji 3 Maja.Zabawę... Pytanie od Marcina: Gdy umieszczam kilka firm na stronie i układaj‘c tekst w taki sposób że wymieniam nazwę firmy, umieszczam baner, link tekstowy do produktu, czy opis to muszę podawać gdzieť na stronie informację że wymienione nazwy firm które użyłem na stronie s‘ własnoťci‘ tych firm? Na wstępie powiem, ze nie jestem prawnikiem, mogę tylko powiedzieć [...]

Centrum Nanotechnologii Politechniki Gdańskiej zostanie oddane do użytku z końcem czerwca 2012. Tymczasem w środę, 20 kwietnia 2011 o godz. 11 odbędzie się ceremonia wmurowania kamienia węgielnego pod budowę. ...

 

Jednak praca nasza wymaga i w nadchodzących latach wymagać będzie coraz częściej, aby kontaktować się z ludźmi starszymi – tymi będącymi na emeryturze lub tymi zbliżającymi się do granicy wieku emerytalnego. W naszej kulturze szacunek do osób starszych jest zaletą, jednak szacunek dla osoby wsiadającej do autobusu lub stojącej w banku nie oznacza łatwości w porozumiewaniu się, perswazyjnym doborze argumentów, wyjaśnianiu. Samymi dobrymi chęciami, czy nawet empatią lub inteligencją emocjonalną, nie damy rady przeskoczyć naturalnej bariery komunikacyjnej, bariery pokoleniowej.

 

Bariera ta wynika z wieku (a dokładnie – z fizycznych zmian) oraz z zebranego doświadczenia życiowego (starsze osoby mogły doświadczyć szerszej gamy problemów życiowych i mogły przetestować znacznie więcej sposobów ich rozwiązania niż osoby młode).

 

Podstawową rzeczą w zbudowaniu dobrego kontaktu z osobą starszą wiekiem jest zrozumienie dwoistości okresu życia, w którym ta osoba obecnie się znajduje. Starość (zgodnie z wytycznymi Światowej Organizacji Zdrowia rozpoczyna się w wieku 60 lat, bez względu na płeć) ma swoje plusy i ma swoje minusy. Plusy trzeba podkreślać. Minusów natomiast nie należy unikać (jest to strasznie denerwujące), tylko taktownie do nich nawiązywać i pokazywać sposoby ich naprawy lub obejścia.

 

Do plusów starości i starzenia się zalicza się przede wszystkim świadomość emerytury – a więc odrzucenie zmęczenia pracą, konieczności łączenia obowiązków domowych, rodzinnych i zawodowych. Przejście na emeryturę otwiera nowe możliwości rozwojowe i dla wielu osób wiąże się z kolejnymi wyzwaniami życiowymi. Osoby starsze mogą dysponować swoim czasem zgodnie z własną wolą, potrzebami, kondycją psychofizyczną i możliwościami finansowymi. Mogą przeznaczyć więcej czasu na kontakty z rodziną lub przyjaciółmi, mogą poszerzać swoje zainteresowania poprzez uczestniczenie w różnych formach kształcenia, m.in. w Uniwersytecie Trzeciego Wieku.

 

Wkraczanie w okres starości często jest poprzedzone reorganizacją ustalonych wcześniej celów życiowych. Pojawia się większa zdolność porzucania celów, które wydają się mało istotne. Normalną postawą jest mniejsza koncentracja na zdobywaniu rzeczy materialnych, awansów społecznych czy zawodowych, a większa na przykład na sprawach związanych ze zdrowiem. Większa uwaga jest skupiona na zaspakajaniu potrzeby uczestnictwa w grupie, przydatności i przynależności. Osoby starsze zwykle posiadają dobrze rozwinięte cechy charakteru takie jak umiar, rozwaga, świadomość własnych ograniczeń, świadomość niezdolności kontroli wielu wydarzeń życiowych. Osoby starsze w porównaniu z osobami młodszymi mają większą zdolność akceptacji bolesnych doświadczeń i poszukiwania w nich znaczenia dla własnego rozwoju.

 

Wraz z upływem lat wzrasta myślenie całościowe, szerokość spojrzenia na problemy innych ludzi – zdolność rozumienia ich potrzeb, przekonań i wartości, zdolność kontroli własnych zachowań i wczuwania się w przeżycia drugich. Osoby starsze nie mają potrzeby wyrażania swojej opinii na każdy temat, ale są zdolne do wyrażania swojego stanowiska bez względu na to, czy będzie ono zaakceptowane. Łatwiej przyjmują przeciwności losu pomimo doświadczanych trudności i są zdolne do pogody ducha. Rzadziej niż osoby młodsze zaprzeczają trudnościom i są mniej skłonne do oszukiwania samych siebie.

 

Z kolei za negatywne aspekty starości i starzenia się należy przede wszystkim uznać problemy z fizycznym obszarem życia: poruszaniem się, wykonywaniem drobnych codziennych obowiązków, pogorszeniem stanu zdrowia, obniżeniem chęci do działania i pozytywnego nastroju. W pewnym stopniu pogłębia te kłopoty postęp technologiczny – stopień skomplikowania urządzeń rośnie, jak również rośnie liczba urządzeń które trzeba obsługiwać (telewizor, pralka, telefon komórkowy, komputer, bankomat). Starszy człowiek przechodzi zatem z dotychczasowej pozycji osoby niezależnej, zaradnej, i pomocnej innym na pozycję osoby zależnej, potrzebującej wsparcia innych.

 

Za minus starzenia się można też uznać łatwość do popadania w przesadę w kwestii dbania o poczucie bezpieczeństwa i podtrzymanie aktywności i stymulacji. To dlatego osoby starsze mają problemy z uczeniem się nowych zachowań – szybko wracają do starych, wyuczonych przez wiele lat schematów działania, które dają poczucie bezpieczeństwa, oddalają niepokój i zapewniają przewidywalne wyniki.

 

Starsi ludzie mają też kłopot z perspektywą czasową. Łatwo popadają w negatywną ocenę swojego życia i związaną z tym negatywną samoocenę.  Bardzo często występuje odczucie utraty – tęsknota za dawną sprawnością, brak poczucia sensu życia, poczucie izolacji i osamotnienia. Na tym wszystkim kładzie się też cieniem świadomość przybliżania się kresu ludzkiego życia.

 

Każda starsza osoba ma oczywiście troszeczkę odmienne podejście do opisanych wyżej plusów i minusów starości. Zależy to od wielu czynników społecznych, rodzinnych, ekonomicznych, psychologii indywidualnej, dotychczasowych doświadczeń życiowych. Zawsze jednak występują opisane powyżej myśli, postawy i odczucia. Dlatego jeśli chcesz z taką osobą pracować, mieszkać lub choćby tylko spotykać się w przyjaznej atmosferze zrozumienia, wsparcia i sympatii, musisz wziąć je pod uwagę. Tylko wtedy okaże się skuteczny dobór argumentów podczas sprzedaży lub omawiania projektu, przebieg rozmowy i sugerowanie różnych zachowań podczas obsługi przez telefon.

 

---

 

Inspiracją tekstu jest książka Psychologia starzenia się i starości Stanisławy Steuden (Wydawnictwo Naukowe PWN, 2011). Wykorzystanie za wiedzą Wydawcy.

 

źródło: Nie trzeba się irytować na starszych klientów Tym razem, chciałem Cię zaprosić do zarabiania na ostropeťcie… choć nie na ziarnach, ale na oleju! Właťnie skończyłem pracę nad uruchomieniem nowej strony, dla producenta olejów naturalnych zimnotłoczonych. W ramach programu partnerskiego możemy uruchomić sobie własn‘ subdomenę: Np. http://krei.olejagrabla.pl/ostropest.htm Pozbywaj‘c się tym samym id partnerskiego z linku, a nadal zdobywaj‘c prowizje. Cookies w tym programie partnerskim [...]


Recommended:
Dodano: 11.05.12

W kampanii reklamowej Visa Europe zwi‘zanej z igrzyskami olimpijskimi u boku Usaina Bolta występuj‘ Otylia Jędrzejczak, Natalia Partyka, Marek Plawgo i Paweł Wojciechowski. Akcję, ruszaj‘c‘ w poniedziałek, przygotowały firmy Saatchi & Saatchi i MEC.

Dodano: 11.05.12

Hyundai zaczyna ofensywę marketingow‘ przed Euro 2012. Producent pojazdów zakontraktował na swoich ambasadorów pięciu europejskich piłkarzy.

Dodano: 11.05.12

W Moskwie zaprezentowano tymczasowe logo Mistrzostw Świata w piłce nożnej, które odbęd‘ się w 2018 roku w Rosji. Logotyp ma kwadratowy kształt, w którego centrum znajduje się puchar ťwiata.

Dodano: 11.05.12

Bramkarz Arsenalu podobnie jak Euzebiusz Smolarek, wzi‘ł udział w promocji marki Pepsi. Nie zapominajmy, że na ťwiatowych arenach Pepsi markowali David Beckham, Lionel Messi i Ronaldinho.

Dodano: 11.05.12

Spot „Come and Join” będzie promowany w Chorwacji, Irlandii, Włoszech i Niemczech. Celem jest zachęcenie kibiców piłki nożnej - głównie mężczyzn w wieku 20-45 lat - do wzięcia udziału w konkursie „Shoot and win”.

Dodano: 11.05.12

Firma FoodCare wprowadza na rynek nowy napój energetyczny Black. Twarz‘ reklamow‘ został były bokser Mike Tyson Szczegóły współpracy jeszcze nie s‘ do końca ustalone,  zostan‘ podane w przyszłym tygodniu.

Dodano: 11.05.12

W Mediolanie właťnie zakończyły się zdjęcia do nowej reklamy OKNOPLAST. Wzięli w niej udział piłkarze Interu Mediolan.

Dodano: 11.05.12

Produkowany przez FoodCare napój energetyczny Black trafia do sprzedaży w opakowaniach z wizerunkiem Mike’a Tysona. Za miesi‘c rusza duża kampania reklamowa. Mike Tyson jako twarz napoju Black został zaprezentowany na konferencji prasowej w Warszawie.

Dodano: 11.05.12

Mateusz Kusznierewicz będzie reklamował firmę dewelopersk‘ Qualia Development z grupy kapitałowej PKO Banku Polskiego. Żeglarz kupił w inwestycji Neptun Park penthouse z widokiem na morze i otaczaj‘cy osiedle Park Reagana w Gdańsku.

Dodano: 11.05.12

Na miesi‘c przed rozpoczęciem turnieju - wraz z prezentacj‘ nowej Oficjalnej Piłki Meczowej Tango 12 Finale - rusza kampania adidas „Droga do finału”. Kampania ma charakter globalny, a jej celem jest stworzenie kibicom szansy na wygranie biletów na mecze UEFA EURO 2012™.

Dodano: 08.05.12

Forum Współpracy to coroczna konferencja dla managerów szeroko pojętej branży FMCG, organizowana przede wszystkim po to, by w oderwaniu od codziennego konkurowania szefowie m.in. firm producentów, poťredników, sieci handlowych i mniejszych detalistów mogli spotykać się i wymieniać doťwiadczeniami oraz przykładami swoich sukcesów.

Dodano: 08.05.12

Dzięki przejęciu agencji reklamowej Media SKOK przez spółkę akcyjn‘ Apella, swoj‘ działalnoťć rozpoczyna nowa agencja marketingu zintegrowanego. Zmiana nierozł‘cznie wi‘że się z otwarciem firmy na nowe wyzwania. Obok podmiotów systemu SKOK, Apella S.A. obsługiwać będzie również firmy niezwi‘zane z branż‘ finansow‘.

Dodano: 06.05.12

Zarządzanie portfolio ofertowym podobne jest do zarządzania portfelem inwestycji. Tam gdzie rynek jest bardzo konkurencyjny, gdzie jest mały potencjał wzrostu – likwiduje się marki, tak jak likwiduje się inwestycje. Tam gdzie wzrosty są duże a rynek pozwala na uzyskanie odpowiednich marż i zwrotu z inwestycji – buduje się pozycję rynkową inwestując w markę. Tak też inwestuje się w perspektywiczne przedsięwzięcia. W obu wypadkach liczy się optymalne zarządzanie zasobami, aby w efekcie końcowym uzyskać maksymalne zwroty z zainwestowanego kapitału i zasobów.   Spółka Hoop Polska poinformowała o wycofaniu z rynku energetyków sprzedawanych pod marką R20. Zarząd ocenił, że rynek jest zbyt konkurencyjny, oraz presja cenowa zbyt wysoka aby uzyskać satysfakcjonujące firmę zwroty z inwestycji. Firma ocenia, że marki własne z niższymi cenami stanowią zbyt silną konkurencję dla wielu marek na rynku. Według analiz, inwestycja w kategorię nie da takiego zysku firmie, jak inne obszary rozwoju portfolio ofertowego firmy Hoop. Prawdopodobnie marka R20 nie miała także potencjału rozszerzenia na inne rynki działania całej grupy. Argument ten mógł być kluczowy, jako że firma buduje swoją pozycję na wielu rynkach.   Analizy marek z całego portfolio pozwalają ocenić potencjał kompletnej oferty. Gdy są szanse na intensywne wzrosty dla któreś z marek, środki i zasoby są alokowane z marek mniej perspektywicznych. Można wysnuć z tego wniosek, że rezygnacja z marki R20 jest elementem takiej strategii Hoop Polska. Firma posiada silne marki o ugruntowanej pozycji konkurencyjnej: Hoop Cola, Paola i Jupik. Dodatkowo firma chce wejść w kategorie rynkowe, w których dotychczas spółka nie była obecna a potencjał wzrostu jest na nich wyższy niż w napojach energetycznych. Liczą się także synergie między rynkami. Kofola Holding i Hoop to grupa o łącznych obrotach wysoko ponad miliard złotych, działająca na rynkach: polskim, czeskim, słowackim, węgierskim i rosyjskim.   Dowodem na realizację takiej strategii, jest dołączenie do portfolio ofertowego firmy marki mrożonej herbaty. Firma Hoop wprowadziła na polski rynek produkt na licencji Sara Lee. Chodzi o herbaty Pickwick Just Tea. Herbaty mrożone Pickwick były dostępne już na rynkach Czech i Słowacji. Od marca są także na rynku polskim. Nowa marka w portfolio Hoop ma być oferowana w trzech wersjach smakowych: czarna herbata z brzoskwinią, zielona herbata z truskawką; biała herbata z cytryną. Pickwick to marka herbaty, sprzedawana przez holenderską firmę Douwe Egberts, należącą od amerykańskiego Sara Lee Corporation. Douwe Egberts prowadzi sprzedaż herbaty od 1753 roku. W 1937 roku nazwa Pickwick została wybrana dla herbaty przez żonę reżysera Johannesa Hessela. Zainspirował ją Charles Dickens i powieść Klub Pickwicka.   Likwidacja lokalnej marki R20, nawiązującej do wysokowydajnej baterii alkalicznej typu R20 i wprowadzenie na kilku rynkach marki o charakterze ponadnarodowym, jest elementem strategii rozszerzania. Strategie rozszerzania zakładają rozszerzanie na nowe rynki, nowe oferty i nowe grupy klientów. Strategie rozszerzanie opierają się na ocenie całego portfolio ofertowego i planowaniu takich inwestycji, które zapewniają w ramach przyjętej strategii rynkowej największe zwroty. W ramach takiej filozofii, słabe marki są albo likwidowane - gdy ich pozycja jest bardzo słaba, albo sprzedawane - gdy stanowią znaczącą wartość rynkową. Strategia rozszerzania zakłada inwestycje w ramach przyjętej strategii rynkowej i przy wykorzystaniu posiadanych kompetencji. Inwestycje z reguły opierają się o kompetencje produkcyjne firmy, kompetencje dystrybucyjne lub kompetencje zarządzania łańcuchem dostaw. Restrukturyzacja portfolio, poprawa efektywności portfolio Ta strategia rynkowego rozwoju dotyczy firm po fuzjach i przejęciach lub firm, które dopiero je planują. Fuzje i akwizycje wymuszają zmiany w portfoliach, gdyż najczęściej wiążą się z przejęciem marki lub całego portfela marek. Oferty firm, biorących udział w procesie fuzji, mogą się uzupełniać jak i pokrywać. Potrzebny jest nowy plan marketingowy, wspólny i integrujący portfolia obu firm. Dlatego tak ważna jest odpowiednia restrukturyzacja istniejącego portfela, która umożliwia efektywne wykorzystanie potencjału całego nowego portfolio. Rozwój i rozszerzanie portfolio, powiększanie wartości portfolio Efektem prac nad rozszerzeniem portfolio są plany alokowania zasobów na poszczególne marki, submarki, oferty i produkty. Plany rozwoju uwzględniać powinny potencjał każdej z marek oraz jej konkurencyjność. Budowania strategii rozwoju portfolio jest procesem optymalizacji priorytetów, skoncentrowanie firmy na obszarach o największym potencjale wzrostu. Przy rozszerzaniu portfolio firmy dążą także do wypełnienia nisz rynkowych i luk we własnej ofercie.   Strategie rozwoju porfolio mają na celu rozszerzanie działania firmy i przeskalowanie jej wielkości. Zarządzanie rozwojem portfolio pozwala skoncentrować się na najważniejszych i najbardziej wartościowych rynkach oraz zabezpiecza przed priorytetyzacją zbyt wielu obszarów rozwoju. Jeżeli firma posiada kilka ofert lub kieruje swoją ofertę do kilku grup klientów, powinna mieć opracowaną strategię zarządzania portfolio ofertowym, co pozwala uzyskać dzięki temu przewagę konkurencyjną na rynku. źródło: Zarządzanie portfolio ofertowym. Restrukturyzacja portfela marek Hoop.

Dodano: 06.05.12

Należąca do koncernu Agros Nova, marka Krakus planuje Brand Extension - wprowadziła do swojej oferty nowy produkt - majonez. W tej kategorii produktowej firma nie miała dotychczas oferty. Krakus znany był z takich produktów jak: koncentraty zup, zupy gotowe, ogórki konserwowe, warzywa w puszkach. Majonez sałatkowy Krakus to Brand Extension. Opiera się ono na ocenie polskiego rynku tego produktu. Według analiz firmy, w ubiegłym roku Polacy kupili ponad 55 mln litrów majonezu. Taka ilość majonezu tworzy wartość rynku na poziomie około 600 mln zł.   Krakus jest obecnie liderem kategorii koncentratów zup, wiceliderem w kategorii zupy gotowe oraz ogórki konserwowe. Brand Extension może wynikać ze strategii wprowadzania sałatek. Firma jest w tym obszarze w ostatnich miesiącach jest bardzo aktywna na rynku. Na przełomie roku Brand Extension objęło wprowadzenie do portfolio kilku wariantów sałatek. Brand Extension może wynikać także z faktu, że marka Krakus jest własnością firmy Agros-Nova. Firma ta jest wiodącym przetwórcą owoców i warzyw. Majonez stanowić może uzupełnienie obecnej oferty produktowej. Klienci kupujący przetwory warzywne mogą zaakceptować markę majonezu. Obie kategorie produktów są ze sobą "kompatybilne". Czym jest Brand Extension Brand Extension może przyjąć różne formy. Brand Extension na nowe oferty, to wprowadzenie do portfolio firmy nowych asortymentów lub zupełnie nowych kategorii. Brand Extension na nowe grupy klientów, to rozszerzania pozycjonowania i segmentacji na grupy klientów, które do tej pory nie były przez markę obsługiwane. Rozszerzanie na nowe rynki może mieć formę geograficzną lub polegać na wprowadzeniu marki na nowy rynek ofertowy. Strategie rozszerzania należą do kategorii strategii ponadprzeciętnego wzrostu. Celem jest przeskalowanie działalności firmy. Jeżeli dodatkowo mamy do czynienia ze zmianą segmentu cenowego lub segmentu klientów, trzeba brać pod uwagę rebranding. Nie każda marka ma wizerunek pozwalający na swobodne rozszerzanie.   Podstawowym kryterium oceny szansy na sukces w rozszerzaniu marki jest konkurencyjność rynku. Im większa konkurencyjność tym trudniej o sukces i rośnie ryzyko. Konkurencyjność marki zależy od następujących czynników. A) intensywność konkurencji - chłonność rynku - ilość standardów produkcyjnych - liczba konkurentów - wzrost rynku B) poziom presji klientów - czułość klientów na cenę - poziom negocjowalności ceny (own-lebel) C) poziom presji dostawców - presja dostawców na warunki handlowe - działalność konkurencyjna dostawców wobec firmy Brand Extension a ryzyka rynkowe Aby Brand Extension było sukcesem potrzebne jest wcześniejsze przygotowanie marki do takiej strategii rynkowej. Badania wizerunkowe wskazują na obszary potencjalnych zagrożeń i ograniczeń. Badania konsumenckie wskazują na niezaspokojone potrzeby klientów. Brand Extension jest działaniem z kategorii strategii innowacji. Niekonwencjonalne podejście do rynku i strategii marketingowej może przynieść ponadprzeciętne wzrosty. Może także stać sie nietrafioną inwestycją. Brand Extension jest bowiem inwestycja a nie wyłącznie dyskontowaniem posiadanego wizerunku i pozycji rynkowej. Rzadko która marka w procesie rozszerzania ma zapewnione ssanie z rynku. Potrzebne są nakłady. Czym strategia jest mmniej innowacyjna a bardziej opiera się na parametrach konkurencyjnych, tym więcej należy poświęcić na wsparcie marketingowe i dystrybucyjne marki. Do rozszerzania najlepiej nadają się te marki, które mają uznaną pozycje rynkową, a strategia rynkowa nie opiera się na upychaniu na rynku promocjami i innymi działaniami wspierającymi sprzedaż. Dlatego może najłatwiej rozszerza się marki premium. Innym kryterium sukcesu rozszerzania marki, jest strategie oparta na wykorzystaniu kompetencji firmy. Kompetencje znajdują się najczęściej w obszarze strategicznych procesów: łańcucha dostaw, relacji z klientami i tworzenia nowych ofert. Są firmy z dużym doświadczeniem - od wielu lat stosują strategie rozszerzania marki i maja opracowane procedury postępowania. Dla firm które robią to po raz pierwszy, Brand Extension stanowi z reguły poważne wyzwanie. źródło: Strategia rynkowa i Brand Extension na przykładzie marki Krakus.

Dodano: 06.05.12

Niedawno, bo 24 kwietnia 2012, na konferencji TNS Polska poświęconej bankowości, wręczono Lamparty – nagrody przyznawane za najbardziej podziwianą kreację wizerunku firmy w minionym roku. Pierwszą nagrodę otrzymał PKO BP za reklamy i promocję marki. Zarząd jednak, o wiele bardziej niż z nagrody za kreację reklamową, cieszy się pewnie z wyniku finansowego osiągniętego z pomocą kampanii. Banki potrzebują gwiazd, aż w 1/3 wszystkich reklam banków występuje celebryta, ale z wizerunku znanych osobowości chętnie korzystają także inne sektory. Firmy pragną sławy gwiazd Ostatnie lata pokazały, że największe firmy idą na całość, inwestują miliony, korzyści z wizerunku oceniają długoterminowo, a do promocji angażują gwiazdy światowego formatu. Polskie produkty reklamowali już m.in. Bruce Willis, który stając się ambasadorem marki Sobieski otrzymał 3,3% udziałów w spółce, czy Gérard Depardieu, który za ok. 1 mln dolarów reklamował BZ WBK. Nadchodzącym hitem jest niewątpliwie legenda boksu, mistrz świata wagi ciężkiej – Mike Tyson, reklamujący napój energetyczny Black. Informacje o wynagrodzeniach są oczywiście ściśle strzeżoną tajemnicą firm i sięgają pewnie milionów dolarów, ale same firmy muszą, na jakiejś racjonalnej podstawie, dopasować celebrytę do marki, oszacować inwestycję i oceniać potencjalne zyski. Według badań MillwardBrown w 2011 roku w Wielkiej Brytanii stosunek reklam z celebrytami do reklam bez nich wynosił 1:5 (wzrósł o 100% w ciągu ostatnich 10 lat). W USA natomiast stosunek ten wynosi obecnie 1:4, a jak wiadomo goniąc zachodnie trendy, czerpiemy głownie z ich doświadczeń. Sama wizja prezesa lub dyrektora marketingu nie wystarczy. Właściwy wybór bohatera to materiał na szereg badań, gdzie potrzebne się narzędzia systematyzujące podejście do wartości celebryty, a kluczowym staje się właściwe dopasowanie do marki. Niestety nie wszyscy wiedzą jak to robić, jest także ryzyko zmiany wizerunku same gwiazdy, czego przykładem może być choćby Tiger Woods i Wayne Rooney. CEBRA, ROI i zaczyna się kłopot Znajomość, zarówno gwiazdy, jak i marki, tzw. buzz, czyli szum medialny oraz sympatia dające średnią oraz pomnożone sto razy dają wskaźnik CEBRA (Celebrity Brand Score). To on określa pozycję celebryty na rynku, później odpowiednie modelowanie, mierzenie zwrotu inwestycji ROI (Return On Investment) i mamy wartość oraz zasadność użycia gwiazdora. Tu zazwyczaj kończą się marzenia o udanej kampanii z udziałem np. gwiazdy z Hollywood. Badania to pierwsza część całego procesu, jest bardzo ważna, bo określa w jakim stopniu wykorzystanie gwiazdy ma sens, ale to dopiero początek. Trzeba jeszcze dotrzeć do naszej gwiazdy, wynegocjować akceptowalne i korzystne dla firmy warunki, skoordynować oraz zabezpieczyć działania pod względem prawnym i logistycznym, z odwiezieniem na lotnisko włącznie. Niezmiernie trudno jest czasem przebić się do managerów strzegących gwiazd, jak dóbr luksusowych i przyznam, że wcale się im nie dziwię. Cały proces trwa czasem miesiącami i wymaga dużej elastyczności, ze względu na różnicę czasu trzeba pracować nocą i znać wymogi gwiazd oraz ich managerów. Kultura biznesowa w większym stopniu opiera się na zaufaniu, mówimy również o innej skali finansowej. Widzę jednak, że polskie firmy coraz odważniej sięgają po gwiazdy globalne. Proszę spojrzeć na scenę muzyczną, gościmy obecnie artystów z pierwszych miejsc światowych list przebojów. W reklamach oglądaliśmy już Chucka Norrisa, Antonio Banderasa, Sophię Loren i Pierca Brosnana, ale wrastają także gaże naszych rodzimych celebrytów. Efekt marketingowy użycia, dobrze dopasowanej, światowej gwiazdy jest jednak nieporównywalnie lepszy, to dziś opłacalna inwestycja  – mówi Tomasz Orzechowski z Gold Label Agency, odpowiedzialnej za sprowadzenie do Polski Mike’a Tysona. Panteon polskich celebrytów Według rankingu 100 najcenniejszych gwiazd polskiego show-biznesu opublikowanego przez Forbes, najwyżej wycenianą osobowością jest Szymon Majewski, jego wartość reklamową oszacowano na 792 tyś. zł. Drugie miejsce zajął Kuba Wojewódki, którego wyceniono na 789 tyś. zł. Jurek Owsiak, z kwotą 700 tyś. uplasował się na trzeciej pozycji. Ciężko jednak porównywać iż gaże z tymi, które otrzymała za reklamy dla Reeboka’a choćby Venus Williams (40 mln dol.) i Vince Carter oraz Woods za kampanię dla Nike (30 mln i 100 mln dol.) Dynamika zmian na polskim podium wskazuje ponadto, że polski rynek gwiazd uzależniony jest od chwilowych trendów. W zeszłorocznym zestawianiu  zdobywcy trzech pierwszych miejsc uplasowali się kolejno na 34., 16. i 25. miejscu. Być może w następnym rankingu pierwsze 12 miejsc zajmować będą polscy piłkarze, z trenerem na czele, kiedy już wygrają Euro 2012.   źródło: Globalna gwiazda to opłacalna inwestycja